Les campagnes de marketing influentes sur les ventes de chips

Les chips, ces délicieuses collations croustillantes, sont l’objet d’une compétition féroce entre les marques pour attirer l’attention des consommateurs. Le marketing joue un rôle crucial dans cette bataille, et certaines campagnes ont réussi à impacter considérablement les ventes de chips. Découvrez ces stratégies gagnantes et comment elles ont su conquérir le palais des amateurs de snacking.

La personnalisation : Doritos et sa campagne ‘For the Bold’

En 2013, Doritos, la marque emblématique de chips appartenant à PepsiCo, a lancé une campagne ambitieuse intitulée ‘For the Bold‘. L’idée était simple : permettre aux consommateurs de personnaliser leurs propres paquets de chips avec des messages audacieux et créatifs. La campagne invitait les fans à soumettre leurs designs sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #DoritosBold. Les meilleures créations étaient ensuite sélectionnées pour être imprimées sur les emballages de la marque.

Cette stratégie innovante a permis à Doritos d’accroître considérablement sa visibilité en ligne et d’augmenter ses ventes. Les consommateurs se sont sentis impliqués dans le processus créatif, renforçant ainsi leur attachement à la marque.

Le buzz autour des éditions limitées : Lay’s et son concours ‘Do Us a Flavor’

Les éditions limitées sont un excellent moyen de créer du buzz autour d’une marque et d’inciter les consommateurs à essayer de nouveaux produits. Lay’s, une autre marque de chips appartenant à PepsiCo, l’a bien compris avec son concours annuel ‘Do Us a Flavor‘. Depuis 2012, la marque invite les consommateurs à soumettre leurs idées de nouvelles saveurs de chips, puis à voter pour leur préférée parmi les finalistes.

Les saveurs gagnantes sont ensuite commercialisées en édition limitée, générant un engouement considérable auprès des consommateurs et boostant les ventes. En plus d’inciter les fans à s’impliquer dans le processus de création, cette stratégie permet également à Lay’s d’identifier les tendances culinaires émergentes et d’innover constamment dans ses produits.

L’humour et la provocation : Pringles et sa campagne ‘You Don’t Just Eat ‘Em’

Jouer sur l’humour est une stratégie marketing éprouvée pour capter l’attention des consommateurs. Pringles, la célèbre marque de chips en forme de tuile, l’a parfaitement compris avec sa campagne ‘You Don’t Just Eat ‘Em‘. Lancée en 2016, cette campagne mettait en scène des situations absurdes où les personnages utilisaient leurs chips Pringles de manière créative et amusante.

Cette approche décalée a séduit les consommateurs, qui ont partagé massivement les spots publicitaires sur les réseaux sociaux. Les ventes de Pringles ont ainsi connu une hausse significative, prouvant que l’humour peut être un levier efficace pour promouvoir des produits alimentaires.

Le partenariat avec des célébrités : Cheetos et son égérie Chester Cheetah

Pour asseoir leur notoriété, certaines marques n’hésitent pas à s’associer à des célébrités. C’est le cas de Cheetos, la marque de chips soufflées au fromage appartenant également à PepsiCo. Depuis les années 1980, Cheetos fait appel à un personnage fictif nommé Chester Cheetah, qui incarne la coolitude et l’audace propres à la marque.

Au fil des ans, Chester Cheetah est devenu une véritable icône populaire, capable d’accroître l’attrait des consommateurs pour les produits Cheetos. Plus récemment, la marque a même collaboré avec la chanteuse Katy Perry pour promouvoir une édition limitée de chips inspirée de son univers artistique. Un exemple réussi de partenariat entre une marque et une personnalité influente.

En résumé, les campagnes de marketing influentes sur les ventes de chips reposent sur plusieurs stratégies gagnantes : la personnalisation, le buzz autour des éditions limitées, l’humour et la provocation, ainsi que le partenariat avec des célébrités. Ces approches permettent aux marques de se démarquer et de créer un lien fort avec les consommateurs, qui sont toujours à la recherche de nouveautés et d’expériences gustatives inédites.