Le succès fulgurant de la marque Jacquemus ne doit rien au hasard. Depuis sa création en 2009, Simon Porte Jacquemus a su mettre en place des stratégies de communication innovantes et efficaces pour conquérir de nouveaux marchés et séduire un public toujours plus large.
Une identité visuelle forte et singulière
Pour se démarquer dans le monde ultra-concurrentiel de la mode, Jacquemus a choisi d’adopter une identité visuelle forte et singulière. La marque française puise son inspiration dans les paysages du Sud de la France, avec des couleurs chaudes, des matières naturelles et des coupes minimalistes qui font désormais sa signature.
Cette esthétique se retrouve également dans les campagnes publicitaires et les événements organisés par la marque. Les défilés Jacquemus sont ainsi souvent des performances artistiques à part entière, mêlant mode, architecture et nature. Cette approche atypique permet à l’enseigne de se différencier et d’attirer l’attention des médias et du public.
Un usage intelligent des réseaux sociaux
Jacquemus a compris très tôt l’importance des réseaux sociaux dans la promotion d’une marque, notamment Instagram. Avec près de 3 millions d’abonnés, le compte @jacquemus est devenu une véritable vitrine pour la marque, où elle partage régulièrement des images inspirantes et met en avant ses dernières créations.
Le fondateur Simon Porte Jacquemus utilise également son compte personnel pour partager des moments de sa vie quotidienne, des coulisses de ses défilés et des interactions avec d’autres personnalités du monde de la mode. Cette proximité avec le public renforce l’image d’une marque authentique et accessible, malgré son statut de griffe haut de gamme.
Des collaborations prestigieuses
Pour conquérir de nouveaux marchés, Jacquemus a su nouer des collaborations avec des marques et des personnalités influentes. En 2017, la marque s’est ainsi associée à la célèbre enseigne suédoise H&M pour une collection capsule exclusive. Ce partenariat a permis à Jacquemus de toucher un public plus large et d’accroître sa notoriété internationale.
D’autres collaborations ont également vu le jour, notamment avec le mannequin Bella Hadid, qui a prêté son image pour plusieurs campagnes publicitaires de la marque. Ces associations permettent à Jacquemus de bénéficier du rayonnement médiatique et du pouvoir d’influence de ces personnalités pour séduire encore plus de consommateurs.
Un positionnement haut de gamme accessible
Jacquemus se positionne sur un segment haut de gamme, proposant des pièces aux finitions soignées et aux matières nobles. Toutefois, la marque a su éviter l’écueil de l’inaccessibilité en proposant des prix relativement abordables pour ce type de produit.
Cette stratégie permet à Jacquemus d’attirer une clientèle plus large, désireuse de s’offrir des pièces de qualité sans se ruiner. En parallèle, la marque développe régulièrement des collections capsules aux tarifs plus doux, afin de séduire les consommateurs à la recherche d’une alternative abordable au prêt-à-porter de luxe.
Une distribution sélective et maîtrisée
Enfin, pour préserver son image haut de gamme et garantir la qualité de ses produits, Jacquemus mise sur une distribution sélective. La marque est présente dans les grandes enseignes du luxe comme Printemps, Le Bon Marché ou Galeries Lafayette, ainsi que dans des boutiques multimarques pointues.
Jacquemus a également ouvert plusieurs boutiques en propre, notamment à Paris et New York. Ces espaces épurés et design mettent en valeur les créations de la marque et offrent une expérience shopping unique aux clients. Cette maîtrise de sa distribution permet à Jacquemus d’asseoir son statut de griffe haut de gamme tout en touchant un public toujours plus large.
En résumé, les stratégies de communication innovantes et efficaces mises en place par Jacquemus ont permis à la marque française de conquérir de nouveaux marchés et d’accroître sa notoriété internationale. En misant sur une identité visuelle singulière, un usage intelligent des réseaux sociaux, des collaborations prestigieuses et un positionnement haut de gamme accessible, Jacquemus a su séduire un public toujours plus large et s’imposer comme l’une des marques les plus en vogue du moment.