La marque Marc Jacobs est aujourd’hui une référence incontournable dans le monde de la mode, mais comment fait-elle pour conquérir sans cesse de nouveaux marchés ? Découvrez les stratégies de communication audacieuses et innovantes qui font la force de cette griffe américaine.
Une présence en ligne renforcée
L’une des principales clés du succès de Marc Jacobs réside dans sa capacité à exploiter les nouvelles technologies pour toucher une audience toujours plus large. La marque a su s’adapter aux évolutions du monde numérique en déployant un arsenal de communication digital varié et efficace.
Les réseaux sociaux sont au cœur de cette stratégie, avec une présence particulièrement marquée sur Instagram, où Marc Jacobs compte plusieurs millions d’abonnés. Ce réseau permet à la fois de partager des images inspirantes, des vidéos exclusives et des stories illustrant les coulisses des défilés et événements. La marque n’hésite pas à jouer la carte du teasing pour créer l’attente autour de ses collections.
Le site internet officiel, quant à lui, va bien au-delà d’une simple boutique en ligne : il propose également un blog riche en contenus éditoriaux, des interviews exclusives et une immersion dans l’univers créatif du designer américain. Les campagnes publicitaires sont également relayées sur le site, offrant ainsi une visibilité maximale.
Des collaborations prestigieuses et inattendues
Pour toucher de nouveaux marchés, Marc Jacobs n’hésite pas à s’allier avec des personnalités influentes ou des marques complémentaires. Ces collaborations permettent de créer l’événement, d’attirer l’attention des médias et de séduire une nouvelle clientèle.
Par exemple, la griffe a récemment collaboré avec le rappeur américain Lil Wayne pour une collection capsule exclusive et limitée. Cette association inédite a permis à Marc Jacobs de conquérir un public plus jeune et adepte du streetwear.
De même, la marque a su tirer profit de l’engouement pour les sneakers en s’associant avec la marque japonaise New Balance. Résultat : une série de baskets tendance et haut de gamme qui ont rapidement séduit les amateurs de mode.
Une communication axée sur la diversité et l’inclusivité
Dans un monde où les questions d’égalité et de représentativité prennent une importance grandissante, Marc Jacobs fait le pari d’une communication inclusive et engagée. La marque prône ainsi la diversité sous toutes ses formes, que ce soit en termes d’âge, de genre, d’origine ethnique ou encore de morphologie.
Cette volonté se traduit notamment par le choix des égéries et mannequins qui incarnent les campagnes publicitaires. On peut citer par exemple l’emblématique actrice transgenre Laverne Cox ou encore la top-modèle grande taille Ashley Graham.
Par ailleurs, la marque a récemment lancé une ligne de maquillage inclusive, proposant des produits adaptés à toutes les carnations et revendiquant le droit à la beauté pour tous. Cette démarche engagée permet à Marc Jacobs de toucher un public toujours plus large et de susciter l’adhésion.
Des événements marquants et créatifs
Pour attirer l’attention sur ses collections et renforcer son image de marque, Marc Jacobs mise sur des événements originaux et spectaculaires. Les défilés sont ainsi l’occasion de créer le buzz, en jouant sur des scénographies décalées, des lieux insolites ou des thématiques fortes.
On se souvient notamment du défilé automne-hiver 2018, qui avait lieu dans un décor rappelant les rues de New York et mettait en scène une pluie battante. Un véritable coup de théâtre qui avait fait sensation auprès des médias et du public.
Ces événements sont également l’occasion pour la marque d’affirmer son engagement en faveur de causes humanitaires ou environnementales. Par exemple, le défilé printemps-été 2020 a été réalisé en collaboration avec l’organisation non gouvernementale Eco-Age, spécialisée dans le développement durable.
En conclusion, les stratégies de communication de Marc Jacobs reposent sur une combinaison d’innovation, de créativité et d’engagement. La marque réussit ainsi à séduire de nouveaux marchés tout en restant fidèle à son identité et ses valeurs.